کاهش تقاضا برای خودروهای لوکس در چین، خودروسازان اروپایی را با چالش جدی مواجه کرده و همزمان برند های چینی با مدلهای ارزانتر و تخفیفهای گسترده در حال تصاحب بازار هستند.
به گزارش منابع بینالمللی، کند شدن رشد اقتصادی چین و رکود طولانی مدت بازار املاک باعث شده مصرف کنندگان تمایل کمتری به خریدهای پرهزینه از جمله خودروهای لوکس خارجی داشته باشند. در نتیجه، برند هایی مانند پورشه، مرسدسبنز، بیامدبلیو و آستون مارتین بخشی از سهم بازار خود را از دست دادهاند.
تغییر سلیقه خریداران به نفع برندهای داخلی
مشتریان چینی بهطور فزایندهای به خودروهای مقرونبهصرفهتر تولید داخل روی آوردهاند؛ خودروهایی که اغلب برقی یا هیبریدی هستند و با تخفیفهای قابلتوجه عرضه میشوند.
پاول گونگ، رئیس تحقیقات صنعت خودروی چین در مؤسسه UBS، اعلام کرد: یارانه ۲۰ هزار یوانی دولت چین برای خرید خودروهای برقی و پلاگین هیبریدی، نقش مهمی در تغییر رفتار خریداران داشته است.
افت سهم بازار خودروهای لوکس
بر اساس گزارش مؤسسه اعتبارسنجی S&P Global، سهم خودروهای لوکس با قیمت بالاتر از ۳۰۰ هزار یوان از کل بازار چین که بین سالهای ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۳ به حدود ۱۵ درصد رسیده بود، اکنون روندی نزولی دارد. این سهم در سال ۲۰۲۴ به ۱۴ درصد و در ۹ ماه نخست سال ۲۰۲۵ به ۱۳ درصد کاهش یافته است.
کلر یوان، تحلیلگر ارشد صنعت خودرو در S&P Global، کند شدن رشد اقتصادی را یکی از عوامل کلیدی افت تقاضا برای خودروهای لوکس دانست.
صعود برند های چینی در بازار خودرو
در حالی که فروش خودروهای لوکس خارجی کاهش یافته، شرکتهای چینی مانند بیوایدی، جیلی و لیپموتور با عرضه مداوم مدلهای جدید برقی و هیبریدی، حتی در رده لوکس، رقابت را تشدید کردهاند.
بیوایدی که اخیراً از فولکسواگن به عنوان بزرگترین فروشنده خودرو در چین پیشی گرفته، قیمت برخی مدلهای برقی و پلاگین هیبریدی خود را تا ۳۴ درصد کاهش داده است.
فشار بر برند های لوکس اروپایی
شرکت فراری از کاهش ۱۳ درصدی فروش خود در هنگکنگ و تایوان طی ۹ ماه نخست سال جاری خبر داده و مرسدس بنز نیز اعلام کرده وضعیت بازار خودروهای لوکس در چین همچنان «پرتنش» است.
اولا کالنیوس، مدیرعامل مرسدس بنز، در اظهاراتی تأکید کرد: رقابت شدید در بازار چین به این زودی ها پایان نخواهد یافت.
افت قیمت خودروهای لوکس دست دوم
کاهش تقاضا باعث افت قیمت خودروهای لوکس دست دوم شده و این روند فشار مضاعفی بر نمایندگیهای فروش وارد کرده است. به گفته یکی از فروشندگان خودروهای دست دوم در چین، قیمتها طی دو سال گذشته بهطور مستمر کاهش یافته است.
