🧠 مقدمه:
در نسخه این هفته از خبرنامه The China Connection، خبرنگار CNBC، آنیک بائو، نگاهی انداخته به بازار ۶۴۵ میلیارد دلاری مراقبت از نوزاد در چین و اینکه چگونه والدین نسل Z با سبک زندگی دیجیتال و جهانی‌شان، رفتار خرید را دگرگون کرده‌اند.
سرفصل های مطالب
👶 نسل جدید والدین:
- والدین جوان چینی دیجیتال زاده اند، دیدگاه جهانی دارند و آموزش تجربی را ترجیح می‌دهند.
- آن‌ها به جای خرید صرف، روی تجربه‌های فرزندانشان مثل کلاس گلف یا سفرهای اسکی سرمایه‌گذاری می‌کنند.
- این رفتار باعث شکل‌گیری بازارهای ممتاز و گران‌قیمت شده است.
🛍️ تغییر در الگوهای خرید:
- والدین نسل Z قبل از خرید، بررسی‌های آنلاین، مقایسه قیمت و جزئیات محصول را جدی می‌گیرند.
- برندها باید علاوه بر کیفیت، دلیل برتری خود را شفاف بیان کنند.
- شفافیت در ترکیبات غذایی، به‌ویژه در شیر خشک، عامل مهمی در جذب اعتماد مشتریان است.
💥 واکنش به گرانی:
- پس از اعلام یارانه‌های جدید دولتی، برخی برند های داخلی قیمت‌ها را به‌طور ناگهانی افزایش دادند.
- قیمت دستمال مرطوب یک برند از ۳۹ یوان به ۱۱۹ یوان رسید؛ شیر خشک محلی هم بیش از ۵۰٪ گران شد.
- والدین جوان در شبکه‌های اجتماعی اعتراض کردند و برخی خواستار تحریم شدند.
- برندها عذرخواهی کردند و افزایش قیمت را «تنظیم دوره‌ای» نامیدند.
🏛️ اقدامات دولت چین:
- برای اولین بار، یارانه سالانه ۳۶۰۰ یوان برای هر کودک زیر سه سال در سراسر کشور تصویب شد.
- شهریه سال آخر پیش‌دبستانی در مدارس دولتی و برخی خصوصی ها حذف شد.
- هدف: کاهش اضطراب باروری و هزینه‌های فرزند آوری در مواجهه با بحران جمعیتی.
📉 بحران جمعیت:
- نرخ تولد در چین سه سال پیاپی کاهش یافته؛ سال ۲۰۲۴ تنها ۹.۷ میلیون تولد ثبت شد، در حالی که در ۲۰۱۶ این رقم ۱۸.۸ میلیون بود.
- نرخ باروری به حدود ۱.۰ رسیده؛ یعنی هر زن به‌طور متوسط فقط یک فرزند دارد.
- نرخ ازدواج نیز به پایین‌ترین سطح در ۵۰ سال اخیر رسیده: فقط ۶.۱ میلیون زوج جدید در سال گذشته.
🧮 چالش‌های اقتصادی و اجتماعی:
- هزینه بزرگ کردن یک کودک تا ۱۸ سالگی در چین حدود ۶.۳ برابر تولید ناخالص داخلی سرانه است؛ در آمریکا این رقم ۴.۱۱ برابر است.
- زنان تحصیل‌کرده در شهرهای بزرگ با انتخاب‌های دشوار بین شغل، مراقبت از کودک و نگهداری از والدین سالمند مواجه‌اند.
- نسل‌های جوان در نقش «نسل ساندویچی» قرار دارند: مراقبت هم‌زمان از والدین و فرزندان.
🧠 نتیجه‌گیری:
دولت چین امیدوار است که یارانه‌های جدید و حمایت‌های مالی، حداقل در کوتاه‌مدت، نرخ تولد را افزایش دهند. اما کارشناسان هشدار می‌دهند که پول به‌تنهایی کافی نیست؛ تغییر نگرش فرهنگی و اجتماعی نیز ضروری است.
